Mọi người yêu thích biển quảng cáo Instagramming – và điều đó thật tuyệt vời cho các nhà quảng cáo

 Cứ 4 người Mỹ thì có 1 người đăng hình ảnh quảng cáo ngoài trời lên nền tảng này, theo Nielsen – và ngành công nghiệp đang chú ý.

Mọi người yêu thích biển quảng cáo Instagramming – và điều đó thật tuyệt vời cho các nhà quảng cáo

[Ảnh: Vivek Prakash / AFP / Getty Images]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Phòng ngủ riêng biệt của Trump có thể làm tăng nguy cơ COVID-19 của Nhà Trắng

Màu sơn lấy cảm hứng từ loài bướm này có thể là bí quyết cho những thành phố mát mẻ hơn

Cảnh sát đã tiến hành một cuộc 'tấn công có kế hoạch' vào những người biểu tình, theo một cuộc điều tra trực quan mới

BỞI JEFF BEER6 PHÚT ĐỌC

Nó chỉ cần một. Một bảng quảng cáo, ở một thành phố, với một thông điệp có thể đi khắp thế giới ngay lập tức. Còn nhớ phép thuật trong ngày lễ tình nhân của Deadpool không? 20th Century Fox đã thực hiện một bảng quảng cáo gag duy nhất định vị bộ phim hành động siêu anh hùng như một câu chuyện tình yêu lãng mạn và nó đã đi khắp thế giới ngay sau khi ngôi sao Ryan Reynolds đăng nó lên Instagram.

Trở lại vào tháng 4, Spotify đã biến một trạm dừng tàu điện ngầm ở Thành phố New York thành một triển lãm nghệ thuật trên toàn thế giới khi biến nhà ga Broadway-Lafayette thành nơi tưởng nhớ David Bowie, trở thành triển lãm David Bowie Is tại Bảo tàng Brooklyn.

Theo Spotify, nó đã tiếp cận hơn 50 triệu người trên các kênh xã hội - mà không cần khuếch đại trả phí.

Cả hai đều là ví dụ về tầm ảnh hưởng mà Instagram đang có đối với cả chiến lược quảng cáo ngoài trời và sáng tạo.

Khi con đường dẫn đến sự nổi bật của quảng cáo kỹ thuật số bắt đầu cách đây một thập kỷ, các hình thức quảng cáo truyền thống hơn như TV, radio, báo in và ngoài trời đã chứng kiến ​​mức độ liên quan đến văn hóa của chúng giảm đi, cả về sự chú ý và sự thay đổi trong phân bổ ngân sách quảng cáo. Nhưng khi họ nhận ra rằng sự chú ý của chúng tôi không bị dính vào thiết bị này hay thiết bị khác, mà liên tục di chuyển giữa các phương tiện truyền thông, thương hiệu và quảng cáo bắt đầu tạo ra hiệu quả hơn công việc bổ sung cho chính nó trên các nền tảng khác nhau. Với sự gia tăng vượt bậc của mạng xã hội, cơ hội sử dụng không gian ngoài trời để thu hút không chỉ nhãn cầu mà còn thu hút sự tham gia tích cực - như đăng ảnh biển quảng cáo, áp phích, tranh treo tường, cài đặt kỹ thuật số, v.v. - trở nên rõ ràng.

“Đối với chúng tôi, [quảng cáo ngoài trời] đã trở thành một kênh xã hội và chúng tôi tin tưởng rằng nếu quảng cáo đủ hấp dẫn, mọi người sẽ làm công việc khuếch đại cho chúng tôi”, Alex Bodman, giám đốc sáng tạo toàn cầu của Spotify cho biết. “Khi chúng tôi tiếp quản nhà ga giống như ở quảng trường Union cho chiến dịch Wrapped hàng năm, thước đo thành công đối với tôi là thấy mọi người dừng lại để ghi chú về quảng cáo và sau đó lấy điện thoại ra để chụp một bức ảnh. Đó là khi chúng tôi biết mình đã làm đúng ”.

Giám đốc thương hiệu toàn cầu cấp cao của Spotify, Alex Tanguay, nói rằng khi công ty bắt đầu phát triển nhiều công việc sáng tạo hơn để hỗ trợ các nghệ sĩ và các bản phát hành đĩa hát của họ, thì bảng quảng cáo tạo ra sự phấn khích nhất. Tanguay nói: “Đối với họ, những biển quảng cáo này là khoảnh khắc mang tính biểu tượng mà họ đã kỷ niệm, thường là với một bài đăng trên Instagram. “Đổi lại, khoản đầu tư vào phương tiện truyền thông của chúng tôi mang đến một cuộc sống riêng bên trong thế giới truyền thông kiếm được của Instagram cho các nghệ sĩ và người hâm mộ của họ.”

Nghiên cứu gần đây của Nielsen báo cáo rằng 1 trong 4 người trưởng thành ở Mỹ được khảo sát đã đăng một bức ảnh lên Instagram sau khi nhìn thấy một quảng cáo ngoài trời. Con số này cao hơn hầu hết các phương tiện quảng cáo truyền thống khác – TV, radio, báo in hoặc quảng cáo banner kỹ thuật số – và đó cũng là món hời tốt nhất. Theo báo cáo, quảng cáo ngoài trời trên Instagram được nhiều người xem gấp ba lần, tất cả đều có giá tương đương với các hình thức quảng cáo khác. Ngành công nghiệp quảng cáo gọi tin tức không phải trả tiền đưa tin về công việc của mình là “phương tiện kiếm được”, vì vậy, việc quảng cáo của bạn lan truyền miễn phí trên Instagram bởi những người qua đường về cơ bản là phương tiện truyền thông xã hội kiếm được.

Kym Frank, chủ tịch của Geopath, một tổ chức phi lợi nhuận và tiêu chuẩn công nghiệp sử dụng dữ liệu vị trí của khán giả và nghiên cứu phương tiện truyền thông để phân tích quảng cáo ngoài nhà, nói rằng mạng xã hội và quảng cáo ngoài trời là hai nền tảng có sức mạnh tổng hợp tự nhiên. Frank nói: “Công nghệ đang thay đổi cuộc chơi đối với [quảng cáo ngoài trời] và với mạng xã hội là phương tiện truyền thông dẫn đầu xu hướng của mọi người, không có gì ngạc nhiên khi Instagram, nơi dành cho tất cả mọi thứ về hình ảnh và hình ảnh, đang tạo nên làn sóng,” Frank nói. “Trên thực tế, mặc dù phần nhỏ hơn của chia sẻ quảng cáo thu được từ [quảng cáo ngoài trời], nó là nền tảng quảng cáo hàng đầu để thúc đẩy các bài đăng trên Instagram trên tất cả các phương tiện ngoại tuyến và quảng cáo biểu ngữ.”

Công ty quảng cáo Cossette đã giành giải Cannes Lions Grand Prix cho quảng cáo ngoài trời năm nay nhờ hợp tác với McDonald's. Wes Wolch, Giám đốc chiến lược của Cossette Media cho biết ngoài trời là một môi trường quảng cáo vẫn có thể tiếp cận người tiêu dùng một cách đáng tin cậy và Instagram cũng như các nền tảng hình ảnh khác đang thay đổi hoàn toàn cơ hội cho các thương hiệu.

Wolch nói: “Chúng ta đang sống trong thời đại mà mọi người đang cố gắng không sử dụng quảng cáo - cho dù đó là sử dụng dịch vụ phát trực tuyến, rút ​​cáp hay sử dụng công nghệ chặn quảng cáo”. “Tạo một chiến dịch ngoài trời tuyệt vời không còn là việc nghĩ ra cách để đưa ra một thông điệp chính mạnh mẽ trong bảy từ hoặc ít hơn. Khi chúng ta nghĩ về cách sử dụng không gian bên ngoài gia đình, chúng ta cần nghĩ về nó như một tác phẩm nghệ thuật sắp đặt hơn là một quảng cáo. "

Đối với nhãn hiệu cần sa Tweed , Cossette đã hợp tác với công ty kinh nghiệm Behavior và nghệ sĩ đa phương tiện Trevor Wheatley để thiết kế một loạt tác phẩm nghệ thuật sắp đặt ngoài trời có các chữ cái lớn được điêu khắc đánh vần từ “Hi”. Thông qua ánh sáng và thiết kế, họ có thể điều chỉnh từng phần để phù hợp với bối cảnh của vị trí và cách mọi người tương tác với nó. Tại lễ hội âm nhạc Field Trip ở Toronto vào mùa hè này , tác phẩm sắp đặt đã bổ sung cho màn biểu diễn trên sân khấu và đóng vai trò như một điểm hẹn cho những người cố gắng tìm bạn bè và chụp ảnh với họ. Wolch nói rằng nó đã giúp Tweed đạt được vị trí số 1 về nhận thức trong số các nhãn hiệu cần sa ở Canada.

Việc đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời trên Instagram vẫn còn thô sơ, nhưng Franks cho biết tác động và ảnh hưởng của nền tảng đang thúc đẩy nhiều đổi mới hơn. Frank nói: “Hiện tại, việc đo lường mức độ khuếch đại của quảng cáo [ngoài trời] do các bài đăng trên mạng xã hội được thực hiện theo nhiều cách khác nhau như một giải pháp đặc biệt. "Thông thường, điều này bao gồm theo dõi xã hội thủ công thông qua thẻ bắt đầu bằng # hoặc từ khóa, mặc dù nhiều người trong ngành đang nghiên cứu công nghệ nhận dạng hình ảnh để đo lường mức tăng tốt hơn."

Tất nhiên, yếu tố chính của quảng cáo ngoài trời - bảng quảng cáo - từ lâu đã trở thành hình ảnh gây tranh cãi, thường được gọi là một dạng ô nhiễm thị giác. Vermont, Maine, Hawaii và Alaska đều cấm biển quảng cáo, trong khi San Francisco cấm biển quảng cáo ngoài khuôn viên (biển quảng cáo không thuộc tài sản của doanh nghiệp đang được quảng bá) và thành phố São Paulo của Brazil nổi tiếng cấm biển quảng cáo vào năm 2007, loại bỏ hơn 15.000 biển quảng cáo và 300.000 mặt tiền cửa hàng quá khổ. Bằng cách tạo quảng cáo ngoài trời nhằm mục đích cũng gây ấn tượng trên Instagram, các nhà quảng cáo cũng có thể cải thiện chất lượng của sự hiện diện thương hiệu trong không gian công cộng.

Cuối cùng, giống như nhà hàng và không gian bán lẻ, các thương hiệu đang ngày càng suy nghĩ về cách quảng cáo ngoài trời của họ có thể thu hút và khuyến khích người dùng Instagram trở thành một hình thức truyền thông kiếm được cá nhân hơn – từ khóa kiếm được . Thay vì làm gián đoạn tầm nhìn của bạn với một số bảng quảng cáo ngẫu nhiên, một chiến dịch phải thu hút sự chú ý của bạn – đến mức bạn thực sự có thể dành thời gian để đăng nó. Sự nổi lên và phổ biến của các công ty như các chuyên gia vẽ tranh tường vẽ tay như Colossal Media báo hiệu rằng nhiều nhà tiếp thị đang nhìn thấy tiềm năng.

Wolch cho biết: “Khi bạn cân nhắc đến yếu tố Instagram, các chiến dịch ngoài trời trở nên ít hơn về việc tạo quảng cáo và nhiều hơn về việc tạo ra văn hóa. “Làm thế nào để mọi người tương tác với nội dung trong không gian công cộng? Điều quan trọng là xem xét nội dung và ngữ cảnh – vượt ra khỏi ý tưởng lấp đầy một hình chữ nhật trống trên một tòa nhà. ”